vivo副总裁谈iQOO背后的故事,追求极致,瞄准高端定位!

说到iQOO,或许许多人认为这是vivo全新的子品牌,新鲜出炉才刚刚创立注册。但其实,早在2010年,vivo就已经注册了子品牌iQOO,这一子品牌甚至要早于小米的出现。而作为iQOO元老级别员工,iQOO的负责人,vivo副总裁冯宇飞在谈到iQOO背后的故事时,还是令不少消费者为之动容。

iQOO的品牌追求

在华为有了荣耀、OPPO有了Realme、小米有了红米后,到了如今的2019年,终于vivo也把酝酿了八年的子品牌iQOO推向市场。而当冯宇飞谈到iQOO时,我们才知道vivo创建iQOO背后的品牌追求。正如冯宇飞先生说到的,iQOO谈的是本分,谈水到渠成,谈用户为本,不谈目标,也不谈销量。

与其他独立出来的荣耀、一加、Realme和红米不一样的是,它的使命更多是为了满足vivo品牌所没能满足的那部分人群,而不是脱离于vivo品牌。iQOO为的是更好的把更高端的手机产品,以及适合更高手机需求的那部分用户用到最具竞争力,最强实力的高端手机。为了满足不同消费用户群体的需求,才催生出了iQOO这一子品牌,它的出现或许就是vivo更加全面发展的象征。

足足酝酿了8年

在今年的2月12日,vivo才正式宣布推出了iQOO子品牌,在外界对iQOO一无所知之时,它的微博账号就用了年轻人最潮的说唱形式,告诉所有人它的拼读方式,而这也是iQOO最为时尚,最具互联网化的介绍方式。与用户沟通用最年轻化、互联网的方式才是iQOO面向大众的真实形象。

冯宇飞回忆道,大概半年前,他接到沈炜的任命负责iQOO,“当时沈总跟我说’要不咱们干这个品牌?’我直接回答了句’好啊’。”冯宇飞回忆道。正是这样对于任命二话不说的态度,欣然接受开始做这一品牌,而8年前注册商标之时,为的就是做更具年轻化、国际化的手机品牌,iQOO英文名字含义其实是:追求不止,进击不止。对于极致产品的追求,才是vivo高层对于iQOO的清晰定位,可以说为的就是让年轻人追求那种执着的极致产品。

据悉,iQOO将不会使用代言人,也不会单独注册公司,而是用更加互联网的方式与消费者沟通,在研发、渠道和营销等方面上做到与vivo公用,保持一致的步伐。或许更多的消费者们,将会更加接受这样的子品牌形式出现。

如今,距离第一款iQOO产品的诞生仅剩一个星期的时间了,它出现时会以怎样的姿态示人,在5K价位段上掀起怎样的狂风浪潮,值得期待!

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